11 dní do Vianoc v ecommerce, pomoooc! Dajme si Martinus brand report z Q4 2025 v 🇨🇿
V Martinuse sme žiadnu AI reklamu tento rok (zatiaľ😬) nevytvorili, aj tak máme za sebou mesiace verím že krásnych brand aktivít na českom trhu🇨🇿, ktoré si tu chcem odložiť, pripomenúť a vzdať hold ľuďom, ktorí na tom robia.🙌
V októbri sme už druhýkrát tento rok (po marci) urobili knižnú hru Knižní putování. Tentokrát len na 3 týždne, cieľ bol „zahriať knižných fanúšikov / zákazníkov pred sezónou“. Podarilo sa a hoci koncept opakujeme, len samostatne za CZ sa do Knižního putování v októbri registrovalo 46 000 unikátnych hráčov, pričom aspoň jednu súťažnú hádanku odohralo 90 % z nich (!). Výherca získal okrem poukážok na knihy aj víkendový pobyt od Amazing Places (super spojenie cozy chalupa + knihy).
Hry sú už náš trademark, máme dáta na to, že ľudia nás s tým majú spojených. Toto si dáme patentovať!
Počas októbra sme ešte získali ako celý Martinus certifikát BCorp. Po mnohoročnej práci veľa ľudí a oddelení sa to podarilo a máme to len ako dve firmy na Slovensku a tri firmy sú v ČR. Vo svete okrem iného Patagonia alebo Nespresso.
V októbri prebehol aj náš najväčší event v knihkavárne Brno – na besedu s autorkou VB Schwab prišlo 220+ fanušíkov, ktorý čakali v stometrovej fronte na vstup a potom znovu na autogramiádu(!).
Hneď v ďalšom týždni po skončení KP3 sme spustili pre nás ďalší zásadný projekt – Martinus Knihy roku 2025. Len v ČR vychádza cez 10 000 kníh ročne, plus ďalšie svetové. Už mesiace nás čakala mravenčia kurátorská práca – desiatky martinus ľudí vyberali to najlepšie, plus tipy od známych osobností, influencerov a vydavateľov. Tomuto veľmi veríme – v záplave a pretlaku contentu, informácií a zábavy (a teda aj kníh) bude kurátorstvo hrať čoraz väčšiu rolu. O to viac veríme, že keď výber robia ľudia a nie AI, má to svoju váhu.
Okrem samotného výberu a webstránky k tomu dávame tlačiť papierový magazín Martinus Knihy roku. Distribúcia ide cez rôzne kanály – naše objednávky, iné eshopy, eventy aj vybrané kaviarne. (Ak chcete magazín do firmy na recepciu, napíšte mi.)
Je to leták? Možno. Ale cítime, že to má fakt hodnotu. Oproti minulému roku sme sa s tým veľmi vyhrali a za mesiac a niečo máme 700 feedbackov cez vyplnený formulár – ľudia sú nadšení. Vnútornú dvojstranu novín robíme ako Veľký rodinný plánovač, ktorý má aj pošťuchnúť viac čítať, reakcie opäť nad očakávanie dobré.
Do každej objednávky okrem magazínu Knihy roku teraz prikladáme aj čaj „Dnes si zasloužíš více času na čtení“, ktorý sme si nechali vyrobiť v Sonnentore (kde inde). Bude aj v predaji v roku 2026.
17.listopad vnímame ako absolútne zásadný sviatok a na jeden deň meníme homepage na tému „ako by vyzerala pred 89“. Super reakcie. Plus máme spoluprácu a top reelsko s Johanou @jsemvobraze o upadajúcej demokracii a kolekciu kníh k tomu.
Odignorovali sme Black Friday, lebo to vôbec nie je v našom DNA.
Mesiac pred Vianocami spúšťame hlavnú vianočnú kampaň Kup mi radši knihu. Gro kampane stojí na pesničke Kup mi knihu od Mekyho Žbirku. Už x-tý rok po sebe máme spot, natočený dávno, ešte s vtedy žijúcim Mekym (sú ľudia, ktorí si myslia, že je to AI). Opakujeme zatiaľ každý rok – podľa prieskumov to stále funguje.
V decembri sme ešte vymysleli socmed adventný kalendár, kde každý deň dávame von reelsko a predstavujeme rôzne osobnosti, ktoré stoja „za knihami v ČR“.
Do toho výkonná klasika a x nekonečných variant performance reklám, mailingu a podobne.
V Brne máme špeciálne vianočné drinky v knihkaviarni (ktorá je vraj lepšia ako priemer v ČR 🙂). A máme nové obálky pre darčekové poukážky, ak by ste už fakt nevedeli vybrať.
Ako špeciálny merch máme tento rok knihomolské tužky – kúpte si svoje, kým nie sú vypredané.
Tento týždeň sme hitli rekord – najvyšší denný obrat v histórií Martinus.cz (čo sa nám darí zatiaľ každý rok, hoci celý trh úplne nerastie, nám sa slušne darí, klop klop)
Asi áno, ale mám pocit, že je čím a kudos všetkým ľuďom, ktorí na tom denodenne teraz, aj dlhodobo robia, ste úplne super! Martina S. Jana Hartlová Jozef Falis Tibor Gonglik Martin Kružík Markéta Pajerová Lucie Hartmannová a ďalší, ktorí by sem ani nevošli, alebo ani nie sú na LinkedIne, v neposlednom rade celá naša slovenská partička, kde väčšinu týchto vecí vytvárame spoločne. Tento článok je hlavne pre vás, aby ste sa vedeli ohliadnuť, čo všetko ste za posledné mesiace vytvorili.👏👏👏
Užívajte v rámci možností “predvianočnú pohodu”. A robte si takéto zhrnutia a vďačnosti, čo sa vám podarilo, je to dobré na odolnosť.
